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文创“航母”重装起航 产业升级迎华丽蜕变

时间:2017-07-26


□本报记者 王立冰 通讯员 朱振 曾庆丰


 
 金秋九月,收获的季节。
  9月22日,坐落在舜耕路与万寿路交叉口的济南国际创新设计产业园正式开门纳客。
  这一方土地的每层楼里,都集聚着来自国内的顶尖工业设计师。
  这一方土地,开花结果,意味着市中区文化创意产业的龙头项目,扬帆起航。

  这一方土地,凤凰纷至,为市中区作为省会城区应有的担当意识,画上了浓墨重彩的一笔。“作为省会城市的中心城区,市中有责任和义务扶持、引导以创新引领为导向的新业态。”市中区相关领导曾在市中区文化创意产业项目集中签约的现场表示,“从某种意义上说,一些文化创意产业对整个济南、山东将来的发展都有着长远意义。”

  正如济南市经济和信息化委员会工作人员所说,目前,整个济南市创意设计类产业严重缺位,但是无论从历史文化积淀、本土工业产业基础,还是当前政策引导、人才建设等宏微观环境层面,从来都不缺乏创新的环境。

  正是在这样的大背景下,市中区委、区政府把文化产业工作放到了前所未有的高度,立足区位优势,科学规划,以项目建设为抓手,在打造产业集聚、特色鲜明的文化产业园区,培育高层次、高科技、高附加值的大型骨干文化企业等方面,做了大量积极有效的探索和实践,不断发挥辖区高校、科研院所、龙头企业等资源优势,以产业园区、高端楼宇、老旧厂房等为依托,加快推动文化创意产业集约化、规模化、专业化发展,逐渐形成了一批产业聚集、优势突出、特色鲜明的文化创意产业园区(基地),一批高层次、高科技、高附加值的大型骨干文化创意企业,一批人气旺、市场广、前景好的文化消费新热点,为文化产业的全面发展奠定了良好的基础。

  作为市中区文化产业的龙头项目,济南国际创新设计产业园规划总建筑面积约12万平方米,由市中区政府、山东出版集团、广东同天投资管理有限公司三方共同打造。项目采取“政府主导、专业化管理、市场化运作”模式,以工业设计、新媒体、教育装备、设计研发为主体,规划建成华北地区最具影响力的设计高端产业聚集区。

中部拓展区隆起文化新地标开启“泛市中”转型升级新引擎

      时间的指针回溯到2014年初,市中区提出了全新的发展战略:

      提升北部核心区、建设中部拓展区、塑造南部生态区,实现全域发展。这里,是集聚金融商务的中心城区;这里,是荟萃济南风情的老商埠区;这里,是潜力无限的南部新城。然而,市中区280平方公里的面积,北部50平方公里面积的核心区贡献着90%以上的税收。200平方公里面积的农村农业基础差、底子薄、农民收入低,广大农村成了“被遗忘的角落”。

      一个城区,不该有卫生的死角,同样也不该有发展和民生的死角。从外部看,中央和省、市深化改革推动权力下放,进一步破除制约、理顺体制,给予基层更多的自主权和主动权。从内部看,200平方公里土地发展的渴求、民生的期待一浪高过一浪。全域发展,为民担当。市中区坚持全面协调、产城融合、集约高效的原则,在进一步优化北部核心区的同时,把发展触角伸向西南,优化中部拓展区和南部生态区的空间产业布局,着力形成了空间形态科学、功能结构优化、内在联系紧密、品质特色鲜明的中心城区发展新框架。由此开始,市中区正式开启了“科学发展、创新发展、特色发展”之路。

      然而,发展之路从来不是一帆风顺,但市中人以独有的气魄,坚守着自己的担当,利用中部拓展区的广阔平台,市中区聚力抢占文化产业制高点。更新产业,规划先行。立足区情实际,市中区坚持科学规划布局,突出文化产业的功能定位,实施产业链垂直整合,引导同行业企业向楼宇、园(街)区聚集,着力打造一批具有鲜明特色的重点园区、主题公园、特色街巷,培育形成富有竞争力的文化创意产业集群。       在北部核心区,市中以英雄山商圈、老商埠商圈为依托,突出“高端高质”导向,强化文化创意产业对金融、商务、商贸等产业的支撑,大力发展休闲娱乐、文化软件、广告服务、专业设计、图书古玩等产业,努力打造“两圈一线”文化创意产业先行区和制高点。在南部生态区,市中围绕建设红符路至玉符河沿线生态旅游休闲农业示范区,突出“业态融合”导向,大力推进文化创意产业与生态保护、特色农业、旅游产业等融合发展,鼓励支持利用荒山、荒地、荒坡等建设文化园区,延伸农业产业链条,提高农业产品附加值,努力打造“一河N园”休闲旅游文化产业带。在中部拓展区,市中以二环南路、二环西路为轴线,突出“产城一体”导向,着力打造一批文化创意产业园区,重点发展旅游休闲、影视制作、新闻出版、现代传媒、动漫游戏等产业,努力打造“一线十点”文化创意产业主阵地和隆起带。也正是在中部拓展区,市中区勤勉的坚守,打造出了全市乃至全省产业转型升级的重要载体、推动新型城镇化的重要引擎。经济发展新常态下,国内经济已呈现“增速换挡”的趋势性特征。

      随着供给侧结构性改革的迫切推进、经济增长新动能的深入挖掘以及制造业价值链向“微笑曲线”两端的不断延伸,创新设计等生产性服务业已成为实体经济尤其是制造业转型升级、提升经济发展质量和效益的有力支撑和抓手。济南国际创新设计产业园将是一个创新济南产业集群模式的大平台,通过整合引进科技力量和设计等智力元素和人才,服务于设计园区的战略升级、制造业的转型升级、媒体产业的融合升级以及教育装备改革创新等需求,为济南及周边地区传统产业转型升级和未来新型支柱产业的健康发展提供高端技术和专业化设计外包服务,构建产业链生态系统,推动产业快速发展。“园区通过提升发展现代服务业和培育新型产业,通过旧厂房空间的重新改造利用,集聚设计、科技、教育、文化、商业等资源,引进和培养高端科技设计人才,推动创新创业平台搭建,孵化培育TMT、设计、教辅教具、策展等新型形态产业项目和企业,探索设计、展览、体验、营销等一体化的新型商业模式,增强产业与城市互动、园区与市民互动的功能,提升城市品质和品位,形成聚焦济南人气的城市新热点和新景观,最终打造成济南创新型城市的中心。”济南国际创新设计产业园的运营方,广东同天投资管理有限公司全资子公司、济南同天投资有限公司总经理陈健介绍。

立足济南 服务山东 辐射华北, 创新设计产业城区雏形初露端倪

     “园区以工业设计为核心,以传媒(技术)设计和教育装备研发设计为特色,集聚设计、教育装备、数字媒体、TMT科技、技术平台、文化创意、品牌等创意元素,引进国内外高端科技与设计资源,突出产品设计研发、设计成果转化、理论研究、教育培训、设计成果展示和市场推广应用等功能。”陈健介绍,“同时,园区为入驻企业与济南及周边地区制造业的科技设计需求的对接提供高端全面的增值服务,打造成多维、立体、融合、市场化发展的创新设计生态链产业发展平台,为推进济南乃至山东省产业转型升级、新型城镇化建设以及新经济培育打造动力强劲的新引擎,最终将其打造成为中国华北地区最具规模和影响力的新科技、新设计、新文化、新商业四新一体互相融合的现代高端服务产业集聚区。”据了解,园区硬件设施建设分为三期进行,规划总面积12万平方米。

      从2015年9月初正式开始改造施工,目前,园区已完成一期主体改造装修工程20000平方米,二期新建28000平方米的立项工作已报济南市发改委,年底即将动工。同时,市中区也在对整个园区及周边进行规划,包括万寿路、舜耕路沿线的一些业态都在围绕着整个产业园的建设做相应的规划。未来,在这个地方可以看到的,不单只是一个产业园区,而是真正能看到一个创新设计产业城区的雏形初显。在板块设置及功能配套方面,园区创新设计服务集聚区功能,汇集设计服务、媒体融合发展、教育装备改革创新等三种新业态。

      园区集聚工业设计、空间设计、商业设计等设计资源,提供高端的设计服务,并向新媒体和教育装备等领域延伸,推动设计与相关产业的融合发展;集聚和培育移动互联网技术应用、智能硬件开发、TMT(数字新媒体)研发设计、APP开发设计等优质新媒体产业资源,搭建传统媒体与新兴媒体融合发展的生态链条,打造引领济南市乃至整个山东省媒体产业升级发展的高地;引进在线教育、智慧校园、教辅教具、实验设备等研发设计资源,在教育部教育装备研究与发展中心的指导和支持下,打造集高端教育装备设计、研发、展示、体验、交易和大型研讨会、设计大赛等于一体的”智造”产业链。

后续开发配套集聚区:

●商务配套区:

包括多功能业态的创意区,为园区内的商务社交活动提供便利,园区建筑物一楼规划配套具有创意设计特点的咖啡厅、公共会议区、商务交流区、设计产品售卖区、创意市集区。

●展示展览区:

园区最新设计、技术成果展示;园区博物馆;充分利用园区建筑物原有的空间特点,考虑开辟部分特色场地作为时尚发布空间,将其打造为济南乃至山东省的时尚发布中心。

●生活配套区:

设计师公寓、设计师酒店、Sohu创业区(创建一SOHU专区,为山东乃至全国高等院校毕业生打造一个宜居宜业,创业就业皆宜的生活、工作和商务平台)。

●平台支持区:建立公共资源中心(CMF实验室、检测实验室)、IT技术支持后台、互联网基础平台,为园区企业提供基础技术支持服务。

 南北方资源联动崛起创新高地园区“设计经纪人”身份风采初显

     “设计是一种革新,更是一种力量。作为园区运营方,远不止经营管理者一个身份。”陈健说,“我们是经营者、资源整合者,同时也是产业创新者。园区将承担‘设计经纪人’的职责,采用设计与制造对接会、设计进产业集群活动、专业展会和创新设计之窗产品展示等方式将创意产品最大化地推向市场。”

  如陈健所言,为更好地以创新设计为突破口推动济南市高端生产性服务业发展,支持山东省通过创新设计推动地方经济转型升级,促进南北方设计界的交流,2015年9月,济南国际创新设计产业园开始举办“南方沿海设计师济南行”等活动。

  来自南方沿海的国内顶级设计师组成的团队,在济南国际创新设计产业园与市中区政府、山东出版集团、济南同天投资有限公司在内的产业园区建设方代表,就产业园区建设、发展规划,南方创意产业发展经验等事宜进行详细的座谈;设计师团队与数十家来自济南本土的制造业企业代表、创意设计企业代表一道交流设计理念、畅谈设计企业发展、分享设计与制造对接经验,并探索南、北方设计同行、设计企业与制造企业合作的可能性以及合作模式;设计师团队与济南高校设计科系师生一道交流和分享设计系毕业生就业、创业案例、南方校企合作创新人才培养模式和经验。

  以此为开端,济南国际创新设计产业园先后组织了一系列“南北方设计交流对话”、“南方设计走进北方制造”、“南方设计走进山东大学”等“设计走进齐鲁”系列活动。“李克强总理提出了‘大众创业万众创新’的发展理念,在政策利好的形势下,对于创业而言,搭建产业平台尤为重要,园区就是起到搭建平台的作用。”陈健说,“在新一轮产业转型升级中,设计创新的意义十分重大。广东同天在全国已建设了多个设计园区,济南国际创新设计产业园是同天公司在江北建设的第一个园区,我们希望通过南北合作,带来新的理念、资源,达到南北方观念的融合。”

  陈健介绍,园区将会始终坚守自身定位和使命,持续联动各方资源,不断完善园区产业发展平台建设,为济南市乃至山东省制造企业与国内外设计企业搭建好对接桥梁。

●共性技术研发服务

  园区通过建立设计研发测试技术服务中心,采取政府扶持、专业化管理、行业有偿或者无偿服务的形式,形成统一的公共技术服务孵化器,为在孵企业提供统一技术服务,降低企业创新设计产品的研发测试成本,让企业可以就近完成测试加工过程,提高测试效率,缩短产品研发测试的过程。

●市场交易服务

  为在孵企业提供“设计经纪人”式的统一市场交易服务,为企业开辟新的、稳定的业务通道,寻找新的业务委托,改变企业单一的接单形式,提高企业抵御市场风险的能力,突破设计企业在市场营销与管理方面的短板,让企业有更多的精力专注于设计创新与研发。

●金融服务

  利用现有的政府导向基金等政策,创立相应的股权投资基金,以此作为切入点拉动其他针对设计企业融资困境的金融创新,建立从创意—研发—专利转化—生产—销售的资金供应链,以项目和企业孵化的创业投资形式,解决设计企业在为制造业提供外包服务过程中的资金需求和鼓励制造企业引入高端设计实施品牌战略,是极其重要的一环。

●成果转化服务

  为了建立以创新设计为核心的生产体系,以及在创新企业与制造业企业之间实现合理的价值链转移,建立基于知识产权保护背景下的知识产权转化园区。基于设计企业在知识产权保护方面的弱势,园区更注重将设计企业的创新设计成果(专利)更及时、更市场化的转化为终端产品,保护企业创新设计的积极性与可持续性,通过建立专利转化服务中心,整合政府、设计及制造企业资源,为企业专利的市场转化提供一站式服务,包括专利申请、推广、代理和质押等业务类型,形成设计的“创意(专利)银行”。

●人才引进和培训服务

  产学研的方式,与设计、工商管理专业院校、制造企业研发中心及知名协会、机构合作,一方面为园区设计企业管理者提供侧重于企业经营与战略设计的培训,补上他们在企业运营管理方面以及在为制造企业提供整体设计方面的短板;另一方面是针对设计人员,侧重于提供岗位素质培训,提升设计师的设计理念与技能,不断适应新的设计需求,不断拓展设计视野。

●品牌推介服务

  整合政府、媒体、企业优势资源,依托园区设计产业集聚的优势,通过专业会展、产品用户体验、产品品牌发布、电子商务等为主要形式和通道,建立园区统一的品牌形象与资源共享园区,为园区设计企业提供品牌建立策划与维护服务。

●创客空间项目孵化服务

  孵化器为高校师生及社会创新创业人士提供创业苗圃孵化培育平台,为小微型企业及创业项目团队入驻办公,以及创业项目业务对接和交流。孵化器将创建完善有效的创业孵化运营机制,以及组建创业导师团队。创业项目通过一系列的孵化培育流程,如能成功,可获得创投资金的支持和培育,并可入驻园区发展壮大。目前,已有来自山东大学和齐鲁工业大学师生的6个创业项目进入路演评审阶段。

●海峡两岸青年创新创业就业服务

  园区将发挥平台和桥梁作用,通过与台湾地区创意设计机构、行业协会及相关院校的对接与合作,举办海峡两岸大学生创意设计大赛、工业设计大赛等各类活动,在产业园区集聚台湾文创机构,促成企业与相关创意设计机构建立起合作关系。不断深化台鲁两地在创意设计领域的人才交流和产业对接合作。

集聚国内顶级设计人才“磁石效应”加速产业转型升级

       调查数据显示,设计企业每投入1块钱,就会拉动相关企业实现100多倍的经济产出。以2015年广东工业设计城的统计额计算,园区团队产生6亿多元的服务交易额,这就意味着拉动了600多亿终端销售产值。济南同天投资有限公司的到来,也在济南掀起了一场革新风暴。全市来自生物科技、机械制造、医疗设备、食品生产、纺织、教育装备等行业的数十家制造业企业,纷纷同来自园区的资深设计机构交流对接。与此同时,济南同天投资有限公司引进了台湾、广东等多家顶尖设计机构充盈济南国际创新设计产业园。

      在7月中旬,济南国际创新设计产业园开展“台湾设计”进济南活动,将台湾第一观光农场品牌运营商云山海事业有限公司考察组,带入济南市平阴县进行产业对接交流。作为台湾首屈一指的产业旅游+观光工厂品牌,云山海实业有限公司为济南平阴带来了台湾主题、民俗等旅游设计师,考察当地产业集群,通过联动旅游设计资源,促使农业、文化与设计的碰撞。云山海董事文章在采访中表示:“我们把文创的东西带过来,不止在山东,包括全国各地,用我们的经验改善、升级。‘同天’对于设计资源是整合,我们则是美化、包装,把经验移植过来,跟同天搭建合作互补的平台。”“根据目前园区硬件搭建程度来看,还是偏工业化,进驻的是各设计企业的‘头脑’,是一种总部经济。”文章说,“云山海进来以后会很不一样。比如在一些公共场所,我们可以设计得更人性化,设置一些吸引眼球的环节,组织一些活动,让市民喜欢来这里做一些有趣的事,拉近跟济南市民的距离。”

      济南国际创新设计产业园的吸引力在哪里?恐怕入驻企业最有发言权。广东顺德东方麦田工业设计公司,是国内最具规模的设计创新机构之一,公司的入驻,也从某种意义上代表了南方顶级设计企业的风向标。广东顺德东方麦田工业设计公司创始人刘诗峰告诉记者,“济南国际创新设计产业园吸引东方麦田的进驻,主要是我们看到了几方面的优势,济南园区的运营方同天公司在广东已合作过,他们非常专业。同时,山东的制造业基础和设计人才的基础非常好,各级政府对设计创新的大力推动,我们有理由相信,未来几年山东省的设计环境、设计市场会迎来大发展。”对于园区的期待,刘诗峰也表达了自己的愿望,“前期最需要的是本地设计人才的孵化和产业对接,东方麦田愿意和园区一起来进行设计市场的教育,培育设计市场的土壤。中期,我们希望园区能构建成为产品创新服务链的一站式生态园区,为入驻的设计企业和当地制造企业提供诸如大数据研究、材料、测试、实验室、快速成型等等公共的基础服务。”“山东每年培养的设计人才很多,但留在山东从事设计工作的不多,山东的制造基础很好但科学系统的创新管理滞后于广东、江浙等地区,东方麦田希望能够在济南为当地用好设计人才、助力制造业的产品创新力提升做点事情。”刘诗峰说。

  采访中,心雷设计总经理刘海军也表达了对园区未来的充足信心,“广东园区经常会搞很多产业活动,怎么把产业窗口做好,在行业里让大家获悉有这样一个产业集聚群,很重要。所以对济南园区这个功能期望更高。如今信息高度发达,过去一定要去广交会,而现在获悉渠道多,在一个透明的平台里,产品选择面就很多,挑选余地越大,产品竞争力越来越强。济南不同于南方,工业设计是刚需。”

  园区入驻企业的信心与决心,也是济南国际创新设计产业园的底气所在。如陈健所言,入驻企业并不是单纯地进驻而已,他们更是参与园区成长的一分子,是加速市中区、济南市乃至山东省产业转型升级的一份动力与支撑。

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